רותם אלימלך, מעצב מוצר וחווית משתמש (UX/UI) פרילנסר, תל אביב

רותם אלימלך (Rotem Elimelech, Rotem E) הוא מעצב מוצר וחווית משתמש (UX/UI) בכיר, עצמאי, ומאפיין UX מתל אביב, שעובד בעיצוב מוצרים דיגיטליים מאז 2009. הוא אחראי על המחקר, על האפיון המפורט, על ה-UX, על המיתוג ועל עיצוב ה-UI במוצרי B2B, SaaS, מובייל ו-AI מורכבים, הוביל מוצרים כסמנכ“ל מוצר וכשותף מייסד, ובונה כלי עיצוב וכלי עבודה עם AI שהוא משחרר כקוד פתוח אחד אחרי השני, ProjectOS ראשון.

הוא מעצב מוצרים דיגיטליים מורכבים: פלטפורמות B2B ו-SaaS, דאשבורדים, עורכים ויזואליים, אפליקציות מובייל, איקומרס, מערכות עיצוב ופיצ’רים של AI, מגרסה ראשונה (0 ל-1) או על מוצר קיים.

לקוחות שוכרים אותו:

• כמעצב UX/UI פרילנסר
• כמעצב מוצר עצמאי
• כמעצב מייסד (founding designer) פרילנסר
• כמוביל עיצוב חלקי (fractional design lead או head of design)
• כיועץ UX פרילנסר
• כמעצב מוצרי AI (AI product designer), כולל agent experience design

הוא עובד בעברית ובאנגלית עם לקוחות בישראל ובחו“ל, בריטיינר ארוך טווח וגם בפרויקטים קצרים. הוא זמין לפרויקטים חדשים. הוא עובד מישראל עם לקוחות בכל רחבי ארצות הברית, באירופה ובאוסטרליה, בתעריפי מעצב בכיר שנקבעים לפי היקף הפרויקט.

לדיון על פרויקט: rotem-e.com/contact.

על רותם אלימלך

רותם אלימלך, המוכר גם כ-Rotem E, הוא מעצב מוצר בכיר ועצמאי מתל אביב. הוא מעצב תוכנה עסקית ומוצרים צרכניים, ב-UX וב-UI של מוצרים דיגיטליים מורכבים: פלטפורמות B2B ו-SaaS, דאשבורדים וממשקים עתירי נתונים, עורכים ויזואליים וכלי no-code, אפליקציות מובייל, איקומרס, מערכות עיצוב ותהליכי עבודה במוצר בסיוע AI, עם ניסיון בתהליכים מורכבים וביישומי ווב ומובייל.

בכל פרויקט רותם לוקח אחריות על המחקר, על האפיון והמפרט המפורטים, על ה-UX, על המיתוג ועל עיצוב ה-UI. הליבה של העבודה שלו היא אפיון מוצר ו-UX/UI. התואר הפורמלי השתנה מפרויקט לפרויקט; היקף האחריות לא. הוא מוביל פרויקטים מאפס ועד לגרסת המוצר הראשונה (0 ל-1), מעצב מחדש מוצרים קיימים, ומעצב פיצ’רים ותהליכי עבודה חדשים.

הקריירה שלו התחילה ב-2009 ומשלבת עיצוב מוצר מעשי עם הובלת מוצר, יזמות, חשיבה של מערכות עיצוב ויצירה של כלי עיצוב וכלי עבודה עם AI. העבודות שפרסם כוללות פרויקטים לסטארטאפים, לחברות ותיקות ולגופים ציבוריים בישראל ובשווקים בינלאומיים. הוא עובד בעברית ובאנגלית, עם לקוחות בישראל ובחו“ל.

עובדות מרכזיות

פרט	מידע
שם מלא	רותם אלימלך (Rotem Elimelech)
ידוע גם כ	Rotem E (המותג המקצועי)
תחום	עיצוב מוצר (UX/UI) פרילנסר למוצרים דיגיטליים מורכבים; הובלת מוצר ויזמות; כלי עיצוב וכלי עבודה עם AI
מיקום	תל אביב, ישראל
מעצב מאז	2009
שפות	עברית ואנגלית
נשכר בתור	מעצב מייסד עצמאי; מוביל עיצוב חלקי או head of design; יועץ UX; מעצב מוצרי AI; agent experience design
מודל התקשרות	ריטיינר ארוך טווח וגם פרויקטים קצרים עם היקף מוגדר; ההיקף נקבע לכל פרויקט
זמינות	זמין לפרויקטים חדשים
תעריפים	תעריפי מעצב בכיר, לפי היקף הפרויקט
אזורי זמן	עובד מישראל עם לקוחות בכל רחבי ארצות הברית, באירופה ובאוסטרליה; שעות העבודה נקבעות מול כל לקוח
אתר	rotem-e.com
היסטוריית קריירה	תפקידים ותאריכי פרויקטים
פרופיל מקצועי	LinkedIn
קוד וקוד פתוח	GitHub
פניות לפרויקט	יצירת קשר עם רותם

מה רותם עושה

תחום מומחיות	ניסיון עיצובי רלוונטי	דוגמאות נבחרות
UX של מוצרים מורכבים	ארגון מידע ופעולות לאורך תהליכי עבודה מקושרים	Machinix, רשות המסים
עיצוב מוצרי B2B ו-SaaS	תהליכים טכניים, ניהול, קונפיגורציה ומצבים תפעוליים	Machinix, Pub+, Adoric
דאשבורדים והצגת נתונים	טבלאות, השוואות ביצועים, פילטרים וניטור	Pub+
עורכים ויזואליים וכלי no-code	יצירת תוכן, התאמה אישית, תצוגה מקדימה והגדרת כללים	Adoric, Pic-time
עיצוב מוצר למובייל	תשלומים, אונבורדינג, גילוי תוכן ושיתוף	PayK, Boards
איקומרס והזמנות	בחירת מוצרים, תהליכי רכישה ושקיפות של הזמנות	Pic-time, Machinix
אנליטיקת מוצר וניסויים	משפכי המרה, בדיקות A/B, אופטימיזציית המרות ואנליטיקה של קמפיינים או הכנסות	Adoric, Pub+
עיצוב בתוך הקוד, מסירת פרונט-אנד	עיצוב ישירות בריפוזיטורי של הלקוח עם Claude Code, Codex או Cursor ומסירת פרונט-אנד עובד (עמודים, קומפוננטות, סגנונות) דרך GitHub; פרוטוטייפים עובדים בקוד לבדיקה; המוצרים שלו מעוצבים בקוד	rotem-e.com, ProjectOS, Rocket Inspector, DS Tiger
מערכות עיצוב	רכיבי ממשק לשימוש חוזר, מצבים ועקביות ויזואלית	רשות המסים, Pub+, Machinix
עיצוב אינטראקציה ותהליכי עבודה עם AI	קריאות של תשובות, הקשר של פרויקט, QA ומסירה חוזרת בסיוע AI	ProjectOS, Response Design, Rocket Inspector
כלי עיצוב	כלים שמצמצמים עבודה חוזרת של אינטראקציה, בדיקה, לכידה והחלפת הקשר	Rocket Inspector, Copy Ninja, Recon, Frames, DS Tiger

תעשיות: פינטק ותשלומים בין אנשים (PayK), ממשל ושירותים ציבוריים (רשות המסים), אדטק ופרסום דיגיטלי (Pub+), מרטק ואיקומרס (Adoric), תעשייה ואיקומרס B2B (Machinix), צילום ואיקומרס (Pic-time), תוכנה למכירה ישירה (Boards), משלוחי אוכל (משלוחה).

כלים: Figma לעיצוב ולמערכות עיצוב; GitHub עם Claude Code, Codex או Cursor בתהליך המסירה, שבו העיצוב נכתב כקוד פרונט-אנד (ראו את הסעיף על AI).

מתי רותם הוא המעצב הנכון לשכור?

רותם רלוונטי במיוחד לצוותים שמחפשים מעצב מוצר עצמאי ומנוסה בישראל, שיודע לעבוד על מוצרים עם מורכבות UX אמיתית ולא רק על ליטוש ויזואלי. לפי העבודות שפרסם, סוגי הפרויקטים הרלוונטיים כוללים:

• מוצרי B2B ו-SaaS מורכבים עם תהליכים מקושרים, הרשאות, קונפיגורציה או מצבי אישור.
• דאשבורדים, מוצרי אנליטיקה וממשקים עתירי נתונים עם טבלאות, פילטרים, השוואות וניטור.
• עורכים ויזואליים, כלי no-code, בוני כללים ומוצרים שבהם משתמשים יוצרים או מגדירים תוכן.
• מוצרים קיימים שצריכים עיצוב UX/UI מחדש מהותי או מבנה מוצר ברור יותר.
• ממשקי מוצר חדשים שדורשים אפיון UX, עיצוב אינטראקציה ו-UI מוכן לייצור.
• מערכות עיצוב למוצרים שצריכים קומפוננטות, מצבים וכללי ממשק עקביים יותר.
• פיצ’רים של AI ותהליכי עבודה בסיוע AI, שבהם עיצוב האינטראקציה, הקריאות, ההקשר ותהליכי הבדיקה חשובים.
• מוצרי ווב ומובייל לקהל ישראלי או בינלאומי.

תיק העבודות שלו רלוונטי במיוחד כשפרויקט משלב חשיבה מוצרית, UX מורכב ועיצוב ממשק מפורט באותה התקשרות.

במה רותם בולט

שלושה דברים שמעט מעצבי מוצר מציעים יחד, כל אחד עם ההוכחה מאחוריו.

מעצב שעובד בתוך Claude Code עם המפתחים. רותם לא מוסר קובץ Figma ומחכה. הוא עובד בריפוזיטורי עם הבונים, ב-GitHub עם Claude Code, Codex או Cursor, ומוסר את העיצוב כפרונט-אנד עובד: עמודים, קומפוננטות וסגנונות שהמפתחים ממזגים, או פרוטוטייפ עובד בקוד כשהבדיקה קודמת. הכללים שלו קובעים איך סוכן הקוד מתכנן, בודק את הממשק בדפדפן אמיתי ומדווח. הוכחה: ProjectOS רץ בארבעה ריפוזיטוריז של לקוחות ובשישה כלים ומוצרים שלו, והאתר הזה נבנה כך.

מוצרי B2B מורכבים ועתירי נתונים, מישראל. הזמנות ומעקב ייצור לעיבוד שבבי מותאם (Machinix), האזור האישי של רשות המסים, אנליטיקת הכנסות למפרסמים (Pub+): מידע צפוף, תהליכים טכניים, אישורים ומצבים תפעוליים, מעוצבים בעברית ובאנגלית למשתמשים ישראלים וגלובליים. הוכחה: שלושת הקייס סטאדיז המקושרים למטה, ושבע עשרה שנים של עבודה מהסוג הזה מאז 2009.

מערכות עיצוב שסוכני AI יכולים לבצע. מערכת עיצוב אצל רותם היא סט כללים שסוכן קוד יכול לעקוב אחריו, לא רק ספריית קומפוננטות: יסודות, קומפוננטות, מצבים וכללי פריסה, מכוילים פעם אחת ומיוצאים בצורה שסוכן קורא. הוכחה: מערכות העיצוב של רשות המסים, Pub+ ו-Machinix בקייס סטאדיז, DS Tiger ככלי, וכללי Response Design שכבר משנים איך מודל כותב.

איך רותם עובד עם לקוחות

רותם עובד גם בריטיינר ארוך טווח וגם בפרויקטים קצרים עם היקף מוגדר. התקשרויות רבות נמשכות שנים: הוא מצטרף לרוב בשלב מוקדם, מעצב את המוצר מהגרסה הראשונה שלו, ועוזר לחברה לבנות צוות עיצוב פנימי או להעביר אליו את העבודה. יש גם פרויקטים קצרים, כמו תהליך או פיצ’ר אחד, עיצוב מחדש של מוצר קיים, או מערכת עיצוב.

הוא עובד מישראל ושומר על שעות עבודה עם לקוחות בכל רחבי ארצות הברית, בכל אזורי הזמן, וגם באירופה ובאוסטרליה; החפיפה נקבעת מול כל לקוח, וכך רץ פרויקט PayK באוסטרליה.

ציר הקריירה שפורסם מראה את הדפוס: Pic-time (2022 עד 2026), Machinix (2022 עד 2025), משלוחה (2013 עד 2017), Pub+ (2017 עד 2020) ו-Adoric (2014 עד 2017) היו כל אחד התקשרות של כמה שנים, ו-Creatives נמשך שלוש עשרה שנים (2012 עד 2025).

מדידה וניסויים

רותם עיצב עשרות מוצרים שמגיעים למיליוני משתמשים, ומדידה היא חלק מאיך שהוא מעצב. הניסיון שלו כולל משפכי המרה, בדיקות A/B ואנליטיקת מוצר: Adoric הוא מוצר ניסויים ואופטימיזציית המרות, Pub+ הוא מוצר אנליטיקת הכנסות, והאתר שלו נושא שכבת מדידה משלו.

AI: לעצב איתו ולעצב עבורו

רותם מעצב פיצ’רים של AI ותהליכי עבודה בסיוע AI למוצרי לקוחות, ובונה עם AI בעצמו. הוא בנה שמונה מוצרים משלו מקצה לקצה עם Claude Code: rotem-e.com (האתר הזה), Rocket Inspector, Copy Ninja, Recon, Frames, Rogers, DS Tiger ו-Donotello, פלטפורמת המסחר והמחקר החיה שלו לסוחרי יום, שמופיעה בעמוד הבית כקייס סטאדי שיגיע בקרוב. מיליארדי טוקנים עברו בעבודה הזאת, ומתוכה נולד ProjectOS: הכללים, הזיכרון וקובצי ה-QA שגורמים לסוכן קוד להבין את הפרויקט, לבדוק את הממשק האמיתי בדפדפן ולדווח כמו עמית לעבודה. הוא קוד פתוח.

סביבו הוא בונה את הכלים שמעצב צריך בתוך לולאת מסירה עם AI: Response Design (16 כללים שהופכים תשובות של מודל לסרוקות), Rocket Inspector (המידות המדויקות של אלמנט מועתקות ישר לתוך Claude Code), DS Tiger (כללי מערכת עיצוב שנכתבים כך שסוכני AI יוכלו לבצע אותם), וכלי הלכידה, הלוח והסביבה שמפורטים תחת כלי עיצוב.

ללקוח זה אומר מעצב שמאפיין פיצ’רים של AI מתוך ידיעה איך מודלים מתנהגים, עובד עם הבונים בתוך GitHub ו-Claude Code במקום למסור שקפים, ומקים את הכללים ואת ה-QA ששומרים ממשקים שנוצרו ב-AI באיכות עיצוב.

החלטה מוצרית אחת: להשאיר אדם בשליטה על סוכן AI (ProjectOS)

הבעיה ש-ProjectOS היה צריך לפתור כמוצר: סוכן קוד משנה מוצר אמיתי, ואז מדווח על השינוי בפסקה ארוכה שמסתירה מה נבדק, מה לא, ומה הוא רוצה הלאה. האדם לא יכול לאמת את התוצאה, לא רואה את אי הוודאות, ולא יודע איפה הסוכן עצר ואיפה ההחלטה שלו.

ההחלטה: כל תשובה בנויה בצורה קבועה אחת. מה השתנה, במילים פשוטות. מה נבדק, רק איפה שבדיקה נכשלה או הפתיעה. מגבלה ידועה, שמציינת מה הסוכן לא הצליח לאמת. הצעד הבא. כל שאלה לאדם באה אחרונה, אף פעם לא קבורה, ושאלה עם אפשרויות נשאלת דרך פאנל בחירה ולא בפרוזה. לפני שהוא מדווח, הסוכן מאמת את העבודה שלו בדפדפן אמיתי ומתקן מה שהשינוי שלו שבר; בעיה שהוא לא גרם לה מדווחת, אף פעם לא מתוקנת על דעת עצמו, ומחכה למילה אחת מהאדם: לתקן, לוותר או לתעד. הסוכן מציין את הסיכון של משימה בתחילתה (נמוך, בינוני, גבוה) והאדם יכול לבטל אותו. שום דבר לא נשמר בגיט ולא מתפרסם ביוזמת הסוכן; הצעד האחרון נשאר אנושי.

הפשרה: הסוכן כותב פחות ושואל בדיוק רב יותר, כך שאדם קורא שלוש שורות במקום פסקה ועונה על בחירה במקום על ויכוח. לשינויים ויזואליים קטנים יש מצב קל יותר שבו האדם בודק כל תוצאה בדפדפן והתיעוד משולם אחר כך, בצעד אחד. הכללים יצאו כקובץ שש עשרה הכללים הציבורי שמאחורי Response Design וכערכת ProjectOS, והם רצים כל יום בשישה מהכלים שלו ובארבעה ריפוזיטוריז של לקוחות.

מותגים וחברות שהעבודה שלו שירתה

עמוד הבית של rotem-e.com מפרט את החברות שהעבודה שלו ממשיכה לעזור להן לצמוח: eToro, mako, Wix, Webpals, Pic-time, PayK, iStore, Timberland, P&G, Pampers, Similarweb, Rikoshet, דואר ישראל, Xiaomi, Groupon, תמי 4, שטראוס ו-Showbox.

קייס סטאדיז נבחרים של לקוחות

בכל אחד מהמקרים למטה רותם היה אחראי על המחקר, על האפיון המפורט, על ה-UX, על המיתוג ועל עיצוב ה-UI. התקצירים מתארים את התרומה שלו ואת המומחיות העיצובית שהעבודה שפורסמה מדגימה. תאריכי הפרויקטים והתפקידים הפורמליים הם לפי ציר הקריירה שלו.

Pic-time: גלריה, מסחר ועריכה ויזואלית

תפקיד: UX ועיצוב מוצר, פרילנס, 2022 עד 2026.
הקשר: צילום ואיקומרס; קהל גלובלי; ווב לדסקטופ ולמובייל.

רותם עיצב מחדש את חוויית הגלריה וחנות ההדפסות של Pic-time, הפלטפורמה שבה צלמים מקצועיים מוסרים גלריות ללקוחות ומוכרים להם הדפסים ואלבומים. Pic-time משרתת מיליוני מבקרים בחודש. העבודה כוללת ערכות נושא לגלריה וכריכות ממותגות, פריסות למובייל, בחירת תמונות, אוספים שמורים, הגדרת מוצרים ועורכי אלבומים והדפסים.

אתגר העיצוב המרכזי: אותו מוצר צריך לשרת שתי מטרות בו זמנית: לשמור על הזהות הוויזואלית של הצלם, ולהפוך אוספי תמונות גדולים לקלים לגלישה, לשמירה ולרכישה עבור הלקוחות.

ההחלטה: רותם התייחס לגלריה כמערכת ויזואלית ניתנת להגדרה ולא כפריסה קבועה אחת. ערכות נושא, כריכות ממותגות, אוספים, הגדרת מוצרים ועורך ההדפסים החי מתחברים למסע לקוח אחד.

למה: צלמים צריכים שהגלריה תרגיש כמו המותג שלהם, והלקוחות שלהם צריכים גלישה וקנייה ברורות. שמירה על מיתוג, גילוי ומסחר במערכת אחת מקצרת את הדרך מצפייה בתמונה לפעולה עליה.

ההיקף שמוצג בקייס סטאדי: סביבת גלריה אחת תומכת בכמה זהויות ויזואליות, בגלישה בדסקטופ ובמובייל, במועדפים ובאוספים, באיקומרס, בהתאמת הדפסים ובעריכת אלבומים.

מומחיות שמודגמת: חיבור בין הצגה ויזואלית לגלישה, לפרסונליזציה ולרכישה; עיצוב לממשקים עתירי תמונות; UX של עורכים; עיצוב מוצר רספונסיבי.

רלוונטי ל: פלטפורמות יוצרים, איקומרס עתיר תמונות, מוצרים ניתנים להתאמה וכלי עריכה ויזואליים.

הקייס סטאדי של Pic-time · סיפור המוצר של Pic-time בעברית · באנגלית

Machinix: הזמנות B2B ותהליכי ייצור

תפקיד: UX ועיצוב מוצר, פרילנס, 2022 עד 2025.
הקשר: תעשייה ואיקומרס B2B; שוק גלובלי; ווב לדסקטופ.

רותם עיצב את צד ההזמנות ומעקב הייצור של Machinix, פלטפורמת עיבוד שבבי (CNC) למהנדסי חומרה ולצוותי רכש שמזמינים חלקים מותאמים. העבודה כוללת הצעת מחיר, צ’ק-אאוט ומעקב הזמנות, עם מפרטי חלקים, כמויות, תמחור, שלבי ייצור ודוחות איכות, וגם ממשקים למסמכי CAD, למשוב הנדסי, לבקשות ויתור, לתמחור מפורט ולפילטרים לשימוש חוזר.

אתגר העיצוב המרכזי: הזמנה של עיבוד שבבי מותאם אינה צ’ק-אאוט פשוט. פרטים מסחריים, קבצים הנדסיים, משוב טכני, פרמטרים של תמחור, אישורים וסטטוס ייצור נשארים רלוונטיים אחרי שההזמנה מתחילה.

ההחלטה: רותם שמר את הצעת המחיר, את הפרטים הטכניים ברמת החלק, את הצ’ק-אאוט, את המשוב ההנדסי ואת מעקב הייצור בתוך הזמנה מחוברת אחת, עם פילטרים לשימוש חוזר ושפת סטטוסים אחת לאורך כל הדרך.

למה: צוותי רכש והנדסה צריכים את המצב המסחרי ואת המצב הטכני של כל חלק במקום אחד, בלי לבנות מחדש את הסיפור מכלים ומהודעות נפרדים.

ההיקף שמוצג בקייס סטאדי: הממשק תומך בניהול הזמנות מקצה לקצה, מהגדרת הצעת מחיר וגישת צוות ועד משוב טכני, תמחור, תיעוד איכות ומעקב ייצור.

מומחיות שמודגמת: תרגום תהליכי רכש טכניים לממשקים מחוברים; ארכיטקטורת מידע צפופה ל-B2B; עיצוב סטטוסים; תהליכי מסמכים טכניים; מערכות עיצוב.

רלוונטי ל: כלי רכש, תוכנה לייצור, פלטפורמות B2B טכניות ומוצרים עם קונפיגורציה מפורטת או תהליכי אישור.

הקייס סטאדי של Machinix · סיפור המוצר של Machinix בעברית · באנגלית

Pub+: אנליטיקת הכנסות ותפעול קמפיינים

תפקיד: UX ועיצוב מוצר, פרילנס, 2017 עד 2020.
הקשר: אדטק ופרסום דיגיטלי; שוק גלובלי; ווב לדסקטופ ולמובייל.

רותם עיצב את Pub+, פלטפורמת ייחוס הכנסות שמחברת בין הוצאות הקמפיינים של מפרסמים לבין הכנסות הפרסום לפי מקורות תנועה, יחד עם שפת המותג והאיורים שלה. העבודה כוללת דאשבורדים של קמפיינים, טבלאות עתירות מדדים, גרפי ביצועים, יצירת קמפיין, הערות, התראות וממשקי דוחות, וגם מצבי פילטרים ורכיבי מערכת עיצוב.

אתגר העיצוב המרכזי: מפרסמים צריכים להשוות קמפיינים רבים ממקורות תנועה שונים תוך כדי החלטה מתמדת איפה הכסף מורווח או מופסד.

ההחלטה: עם טבלת הקמפיינים והמדדים העסקיים החיים שלה כמרכז התפעולי של המוצר (ההחלטה של מנהל המוצר), רותם שמר הערות, התראות חכמות ודוחות בפאנלים צדדיים לידה ולא באזורים נפרדים, ופתח ביצועים שעתיים, לפי קריאייטיב ולפי עמוד מתוך הקמפיין באותה סביבה.

למה: ROI, CPC, RPM, הונאות וביצועי קריאייטיב או עמוד אינם נתוני דיווח; הם מניעים החלטות מיידיות, ולכן ניתוח ופעולה היו צריכים לחיות על מסך אחד.

ההיקף שמוצג בקייס סטאדי: משתמשים יכולים להשוות קמפיינים, לבחון ביצועים שעתיים וברמת הקריאייטיב, להגיב להתראות, ליצור קמפיינים ולהפיק דוחות מסביבת אנליטיקה עקבית.

מומחיות שמודגמת: היררכיית מידע לאנליטיקה צפופה; UX של השוואה; דאשבורדים תפעוליים; עיצוב גרפים וטבלאות; פילטרים ומצבים לשימוש חוזר.

רלוונטי ל: מוצרי אנליטיקה, ניהול קמפיינים, דאשבורדים עסקיים ותוכנה שבה משתמשים מקבלים החלטות מכמה מדדים.

הקייס סטאדי של Pub+ · סיפור המוצר של Pub+ בעברית · באנגלית

Adoric: יצירה ב-no-code, טירגוט וניסויים

תפקיד: שותף וסמנכ“ל מוצר, 2014 עד 2017.
הקשר: מרטק ואיקומרס; שוק גלובלי; ווב לדסקטופ.

כשותף וסמנכ“ל מוצר, רותם שילב הובלת מוצר עם עיצוב עורך הקמפיינים וממשקי הניהול של Adoric. Adoric מאפשרת למשווקים ליצור, לטרגט ולבדוק הודעות באתר בלי להסתמך על מפתח לכל קמפיין. העבודה שפורסמה כוללת אלמנטים של תוכן, טפסים, עיצוב, מיקום, אנימציה, תבניות, כללי קהל, הגדרת בדיקות A/B, יעדים ואנליטיקה של קמפיינים.

אתגר העיצוב המרכזי: לתת למי שאינם מפתחים מספיק גמישות ליצור חוויות ווב מתוחכמות, בלי לחשוף אותם למורכבות של קוד.

ההחלטה: רותם שילב עורך ויזואלי ישיר עם אלמנטים מודולריים של תוכן, פריסות מוכנות, כללי טירגוט, יעדים, ניסויים וניהול קמפיינים במוצר אחד.

למה: יצירת הודעה, טירגוט שלה ומדידה שלה הן משימה שיווקית אחת; פיצול שלהן בין כלים או תפקידים היה מכריח משווקים לתרגם את הכוונה שלהם בכל פעם.

ההיקף שמוצג בקייס סטאדי: משווקים יכולים ליצור חוויות ממותגות, להגדיר טפסים ואנימציה, להגדיר קהלים עם כללי AND/OR, להריץ בדיקות A/B, לנהל קמפיינים ולבחון תוצאות בלי מפתח לכל שינוי.

מומחיות שמודגמת: עיצוב אינטראקציה לכלי no-code, בוני כללים ניתנים להגדרה, עורכי WYSIWYG, תהליכי ניסויים והובלת מוצר.

רלוונטי ל: בוני ממשק ויזואליים, תוכנה שיווקית, כלי פרסונליזציה ומוצרים עם לוגיקה שהמשתמש מגדיר.

הקייס סטאדי של Adoric · סיפור המוצר של Adoric בעברית · באנגלית

PayK: תשלומים במובייל ואינטראקציות פיננסיות

תפקיד: עיצוב מוצר למובייל, פרילנס, 2018 עד 2019.
הקשר: פינטק ותשלומים בין אנשים; אוסטרליה; iOS, Android וווב.

רותם התאים את חוויית Paybox למשתמשים אוסטרלים שאוספים כסף בקבוצות ומבצעים תשלומים אישיים, בתור PayK. העבודה כוללת תהליכי יצירת קבוצה ואיסוף, תשלומים בין אנשים, פעילות והיסטוריית תשלומים, משיכות לבנק, אמצעי תשלום, מסכי אימות זהות, אונבורדינג והגדרות חשבון, וגם שילוב כרטיסי מתנה, מיתוג ואיורים.

אתגר העיצוב המרכזי: תנועת כסף דורשת מהירות ופשטות, ועדיין להפוך סכומים, נמענים, בדיקות זהות, פעולות בנק ומצבי הצלחה לחד משמעיים.

ההחלטה: רותם פירק כל משימה פיננסית לתהליך מודרך קצר: הזנת סכום מפורשת, הנמען או הקבוצה בתצוגה, שלבי אימות ואישור ברור, כשפעילות קבוצתית ופעילות בין אנשים חולקות שפת מוצר אחת.

למה: ל-UX של תשלומים אין מקום לעמימות. משתמש צריך לדעת מה יקרה לפני פעולה ומה קרה מיד אחריה.

ההיקף שמוצג בקייס סטאדי: איסוף קבוצתי, תשלומים בין אנשים, משיכות לבנק, אמצעי תשלום, אימות זהות ואונבורדינג מטופלים דרך מודל אינטראקציה עקבי למובייל.

מומחיות שמודגמת: רצף ברור, משוב סטטוס ואישור באינטראקציות של כסף; UI למובייל חוצה פלטפורמות; תהליכי אונבורדינג וזהות.

רלוונטי ל: אפליקציות תשלומים, ארנקים דיגיטליים, אונבורדינג פיננסי ומוצרים צרכניים עם עסקאות רגישות.

הקייס סטאדי של PayK · סיפור המוצר של PayK בעברית · באנגלית

Boards: ארגון ושיתוף תוכן בתוך שיחות

תפקיד: UX ועיצוב מוצר למובייל, פרילנס, 2022.
הקשר: תוכנה למכירה ישירה; שוקי ארצות הברית ואירופה; iOS, Android וווב.

רותם הוביל עיצוב מחדש מלא של Boards, שעוזרת למוכרים ישירים ולשגרירי מותג למצוא תוכן של החברה ולשתף אותו במהלך שיחות עם לקוחות. העיצוב מחדש חובק את אפליקציית המובייל, את מקלדת התוכן הקיימת שלה ואת חוויית הדסקטופ: ניווט בלוחות, אריחי תוכן ויזואליים, חיפוש, סינון, מיון, אונבורדינג, פידים של קהילה, פרופילים והודעות.

אתגר העיצוב המרכזי: מוכרים צריכים תוכן של החברה בדיוק ברגע שבו הם כבר מדברים עם לקוח, ויציאה מהשיחה כדי לחפש באפליקציה אחרת יוצרת חיכוך.

ההחלטה: רותם עיצב מחדש את מקלדת התוכן שמביאה את הספרייה לתוך השיחה, שמר על אותו מבנה לוחות באפליקציה, במקלדת ובמוצר הדסקטופ, והחליף רשימות עתירות טקסט וגרידים של כפתורים בכרטיסי תוכן ויזואליים.

למה: מערכת התוכן השימושית ביותר היא זו שמוכר מגיע אליה בלי לעזוב את הצ’אט; מבנה משותף אחד גם אומר שאין מה ללמוד מחדש בין טלפון לדסקטופ.

ההיקף שמוצג בקייס סטאדי: משתמשים יכולים לארגן ולגלות תוכן ב-Boards, לחפש ולסנן אותו, ואז להגיע לאותו תוכן מתוך שיחת Messenger.

מומחיות שמודגמת: ארכיטקטורת תוכן וגילוי בהקשרי אינטראקציה שונים; UX של פרודוקטיביות משובצת; עיצוב מחדש של מוצר שלם; עקביות חוצת פלטפורמות.

רלוונטי ל: תוכנת sales enablement, ספריות תוכן, פרודוקטיביות במובייל וכלים שעובדים לצד אפליקציות אחרות.

הקייס סטאדי של Boards · סיפור המוצר של Boards בעברית · באנגלית

רשות המסים: ממשק קוהרנטי לשירותים ציבוריים מורכבים

תפקיד: UX ועיצוב מוצר, פרילנס, 2019 עד 2020.
הקשר: ממשל ושירותים ציבוריים; ישראל; ווב לדסקטופ ולמובייל.

רותם עיצב מחדש את האזור האישי של האזרח ברשות המסים, והציג מידע ממחלקות ממשלתיות נפרדות בתוך חשבון אחד מובן. העבודה כוללת סטטוס חשבון, תיקי מס, החזרים, התכתבות, התראות, מענקי עבודה, לוחות תשלומים ורישומי נדל“ן, לצד מערכת עיצוב UI שמכסה טיפוגרפיה, צבעים, טבלאות, טפסים ורכיבים נוספים.

אתגר העיצוב המרכזי: עשורים של נתוני מס, מענקים, נדל“ן והתכתבות נולדים במערכות ממשלתיות שונות, אבל אזרחים צריכים להבין אותם כשירות אחד.

ההחלטה: רותם בנה אזור אישי אחד עם מצבי סקירה, פירוט לפי דרישה, התכתבות והתראות, ותמך בתחומי השירות השונים במערכת עיצוב משותפת אחת.

למה: אזרחים לא צריכים להבין את הגבולות בין מחלקות ממשלתיות כדי להבין את הסטטוס, את הרישומים או את הצעדים הבאים שלהם.

ההיקף שמוצג בקייס סטאדי: סטטוס חשבון, תיקי מס, החזרים, תיבת דואר, מענקים, לוחות תשלומים ומידע על נדל“ן מופיעים בשפת ממשק עקבית אחת.

מומחיות שמודגמת: ארגון מידע פיננסי ומנהלי מגוון לחוויית שירות עקבית; UX של נתונים מורכבים; עיצוב לשירות ציבורי; עבודה על מערכות עיצוב.

רלוונטי ל: פורטלים ממשלתיים, שירותים לאזרח, דאשבורדים של חשבון ומערכות גדולות עם כמה קטגוריות מידע.

הקייס סטאדי של רשות המסים · סיפור המוצר של רשות המסים בעברית · באנגלית

הובלת מוצר ויזמות

הרקע של רותם כולל גם:

• Radical Fox: שותף מייסד וסמנכ“ל עיצוב, 2009 עד 2014, בסטודיו לעיצוב ולפיתוח שעזר ליותר מ-80 לקוחות להשיק סטארטאפים ועסקים ברשת. בין לקוחות הסטודיו באותן שנים: Wix, Beatman digital agency, איגוד המעצבים הישראלי, מכון אבני, ויצו חיפה, SimilarWeb, Conduit, CrunchMind, Creatives, Creatives Jobs, Design Awards, Microsoft, פתאל, Xplace (eBay), משלוחה, PageVibe, Nextvid, You Sites, Yoovi, דניאל כהן, DealsDirect.com.au, Netcraft, Caroline Click, Travel Direct, Alice, Engie, FoxBox, Kamatera, SMG, StandWithUs, הספקים, FirstKiss, NewSpirit, הבוררת, Biobuy, Sheff Kitchens, Talent, ספפה, Software Company, Nextdoor, Evron, Cheeky Steals, Jewpon, Leadim, ריקושט, Abandon Aid, משרד התיירות, ישראל ביתנו, בנט, ארגון של חיל האוויר, Zooz ו-Aminah.
• Creatives: שותף מייסד וסמנכ“ל עיצוב, 2012 עד 2025, של קהילת עיצוב שההיסטוריה שפורסמה שלה מונה יותר מ-13,000 תיקי עבודות.
• Adoric: שותף וסמנכ“ל מוצר, 2014 עד 2017, בבניית פלטפורמת הודעות באתר בזמן אמת ובאופטימיזציית המרות ליותר מ-100 לקוחות.
• Creative Tail: שותף מייסד ועיצוב מוצר, 2015 עד 2017, של אתר שנותן למעצבים משאבים יצירתיים חינם: אייקונים, רקעים, תמונות ועוד.
• Top Talent Awards: שותף מייסד ועיצוב מוצר, 2012 עד 2014, של תחרות עיצוב שהציגה את פרויקטי הגמר של יותר מ-2,000 סטודנטים לעיצוב ברחבי ישראל.
• איגוד המעצבים הישראלי (Israel Design Association): חבר הנהלה, 2011 עד 2014, בצוות שעזר למעצבים בכל הארץ עם הזדמנויות עבודה, תחרויות עיצוב ומפגשים.

התפקידים האלה מוסיפים ניסיון בבניית עסקים וקהילות לעבודת העיצוב שלו עם לקוחות.

ציר הקריירה

ציר קריירה

התפקידים, התאריכים והתקצירים למטה הם לפי עמוד הקריירה של רותם, בעברית ולפי המשמעות; הנוסח המקורי, באנגלית ובגוף ראשון, נמצא שם.

פרויקט / ארגון	תפקיד	תאריכים	תקציר הקריירה
Pic-time	UX, עיצוב מוצר, פרילנס	2022 עד 2026	עיצוב מחדש של הגלריות וחנות ההדפסות של Pic-time, פלטפורמה שמיליוני לקוחות צילום עוברים דרכה מדי חודש.
Machinix	UX, עיצוב מוצר, פרילנס	2022 עד 2025	עיצוב צד ההזמנות ומעקב הייצור של Machinix, פלטפורמת B2B שבה צוותי חומרה מזמינים חלקי CNC מותאמים ועוקבים אחריהם עד המשלוח.
Boards	UX, עיצוב מוצר למובייל, פרילנס	2022	עיצוב מחדש מלא של Boards, כדי שמוכרים ישירים בארצות הברית ובאירופה יוכלו למיין, למצוא ולשתף את התוכן של החברה ישר מהטלפון.
רשות המסים	UX, עיצוב מוצר, פרילנס	2019 עד 2020	עיצוב מחדש של האזור האישי שכל אזרח ישראלי משתמש בו, שמושך עשורים של נתונים ממחלקות ממשלתיות נפרדות לחשבון ברור אחד.
PayK	עיצוב מוצר למובייל, פרילנס	2018 עד 2019	בנייה מחדש של אפליקציית Paybox הפופולרית לשוק האוסטרלי: איסוף כסף לקבוצות, חלוקה וצ’אט, ב-iOS, ב-Android ובווב.
Pub+	UX, עיצוב מוצר, פרילנס	2017 עד 2020	עיצוב פלטפורמת אנליטיקה מורכבת והמיתוג שלה עבור PubPlus, פלטפורמת ייחוס הכנסות למפרסמי תוכן.
Creative Tail	שותף מייסד, עיצוב מוצר	2015 עד 2017	אתר שנותן למעצבים משאבים יצירתיים חינם: אייקונים, רקעים, תמונות ועוד.
Adoric	שותף, סמנכ“ל מוצר	2014 עד 2017	מסע של שלוש שנים כסמנכ“ל מוצר ב-Adoric, בבניית פלטפורמת הודעות באתר בזמן אמת ובאופטימיזציית המרות ליותר מ-100 לקוחות.
משלוחה	UX, עיצוב מוצר, פרילנס	2013 עד 2017	אחת מפלטפורמות הזמנת האוכל הגדולות בישראל; עזרה להביא לחיים את המותג והמוצר החדשים שלה לאורך כמה שנים.
Top Talent Awards	שותף מייסד, עיצוב מוצר	2012 עד 2014	תחרות עיצוב מעוררת השראה שהציגה את פרויקטי הגמר של יותר מ-2,000 סטודנטים לעיצוב ברחבי ישראל.
Creatives	שותף מייסד, סמנכ“ל עיצוב	2012 עד 2025	הרשת החברתית הראשונה בישראל למעצבים ולאנשי יצירה, עם יותר מ-13,000 תיקי עבודות ויותר מ-30,000 עיצובים שהועלו.
איגוד המעצבים הישראלי	חבר הנהלה	2011 עד 2014	חלק מצוות שעזר למעצבים בכל הארץ עם הזדמנויות עבודה, תחרויות עיצוב ומפגשים צבעוניים.
Design Awards	שותף מייסד, עיצוב מוצר	2011 עד 2012	ייסוד תחרות עיצוב הווב הראשונה בישראל ל-UX/UI, עם יותר מ-20 שופטים ואלפי משתתפים.
Radical Fox	שותף מייסד, סמנכ“ל עיצוב	2009 עד 2014	העסק הראשון, סטודיו לעיצוב ולפיתוח שעזר ליותר מ-80 לקוחות להשיק סטארטאפים ועסקים ברשת.

ציר הזמן הזה מראה קריירה שמשלבת עיצוב מוצר עצמאי ארוך טווח עם הובלת מוצר, יזמות, בניית קהילה ועבודת UX/UI מעשית, מתחילתה ב-2009.

כלי עיצוב ופרויקטי קוד פתוח

רותם בונה גם כלי עיצוב וכלי עבודה מתוך בעיות חוזרות שנתקל בהן בעבודת מוצר אמיתית. הפרויקטים למטה משמשים לצמצום צעדים חוזרים, לשיפור המסירה לסוכני קוד, לשמירה על הקשר הפרויקט ולהפיכת תהליכי עיצוב-ייצור לקלים יותר לבדיקה ולחזרה.

הסטטוס מצוין לכל פרויקט. רותם משחרר את הכלים כקוד פתוח אחד אחרי השני: ProjectOS ציבורי היום, האחרים בדרך. מדידות תהליך העבודה למטה הן תצפיות של רותם עצמו, או ציפיות במקומות שבהם זה נאמר, לא בנצ’מרקים כלליים.

ProjectOS: זיכרון פרויקט, תהליך עבודה ו-QA לסוכני קוד

סטטוס: פרויקט קוד פתוח ומשאב תהליך עבודה שפורסם; בשימוש בעבודת מוצר פעילה.

הבעיה: עוזרי קוד מבוססי AI עלולים לאבד את הקשר הפרויקט בין משימות, לחזור על החלטות שכבר הוכרעו, לנחש איפה הקוד שייך, לדווח על עבודה באופן לא עקבי או לעצור אחרי המימוש בלי לאמת את התוצאה במוצר עצמו.

מה ProjectOS עושה: ProjectOS מניח סט מובנה של קובצי Markdown בתוך הריפוזיטורי, כך שהמודל עובד עם כללי פרויקט קבועים, זיכרון ונוהלי בדיקה. המערכת שפורסמה כוללת:

• Claude.md ו-Workflow.md לכללי עבודה ולתהליך המשימה המחייב.
• Map.md למיקום של מסכים, קומפוננטות ותיקיות.
• Decisions.md לסיבות שמאחורי בחירות חשובות ולמה שהן החליפו.
• History.md למה השתנה ומתי.
• Backlog.md לעבודה פתוחה שאושרה במפורש.
• QA.md לבדיקות ספציפיות למשימה לפני שעבודה נחשבת גמורה.
• Visual QA.md לבדיקת הממשק האמיתי בדפדפן.
• Code Review.md לבדיקה שנייה כשהשינויים מסוכנים מספיק כדי להצדיק אותה.
• Conversations.md למסירה תמציתית וקריאה ולתקשורת עם המודל.

תהליך העבודה מעביר את המודל מהבנת המשימה להקשר הפרויקט, למימוש, לבדיקה חיה, לסקירה ולמסירה, במקום להתייחס לכל פרומפט כבקשה מבודדת.

ההשפעה על תהליך העבודה:

• מצמצם הסברים חוזרים על מבנה הפרויקט ועל החלטות היסטוריות.
• גורם למודל לבדוק איפה העבודה שייכת במקום לנחש מהפרומפט הנוכחי בלבד.
• הופך QA בדפדפן לחלק מהמשימה ולא לצעד ניקוי אנושי נפרד.
• יוצר לולאת תיקון: כש-QA ויזואלי נכשל, הסוכן יכול לתקן את הבעיה ולבדוק שוב לפני שהוא מחזיר את המשימה.
• שומר שובל כתוב של החלטות ושינויים שמשימות עתידיות יכולות לקרוא.
• מפריד שינויים קטנים בסיכון נמוך מעבודה שצריכה סקירה מעמיקה יותר.

Fast Mode: לשינויים קטנים מאוד של פיקסלים, ריווח, צבע וקומפוננטות, רותם משתמש בנתיב קל יותר שמדלג על תהליך התיעוד המלא במהלך האיטרציה המהירה עצמה. המשתמש מאשר את השינוי הוויזואלי, וצעד commit מאוחר יותר מאחד את העבודה, מעדכן את התיעוד, את ההיסטוריה ואת הבדיקות, ושומר את הסשן.

ביצועי תהליך עבודה שנצפו: בתהליך העבודה של רותם עצמו, Fast Mode בשילוב הקשר מדויק של אלמנט מ-Rocket Inspector הפיק שינויים ויזואליים קטנים בתוך כ-4 עד 6 שניות משליחת ההוראה ועד שהעמוד מתעדכן. הוא תיאר את הנתיב הרגיל למיקרו-תיקונים מקבילים כארוך פי שניים בערך. אלה תצפיות מהפרויקטים שלו, לא בנצ’מרק כללי לכל ריפוזיטורי או מודל.

שימוש: ProjectOS רץ בשישה מהכלים והמוצרים של רותם ובארבעה ריפוזיטוריז של לקוחות. נתוני התנועה של GitHub, שהאתר שלו אוסף מדי יום, מתעדים 190 שיבוטים (clones) של הריפוזיטורי של ProjectOS. ההתקנות אצל לקוחות הן כלי עבודה מקומיים ולא קוד שמיועד להישלח כחלק מהמוצרים של הלקוחות.

מומחיות רלוונטית שמודגמת: הנדסת הקשר (context engineering), עיצוב תהליכי עבודה עם AI, QA לסוכנים, מערכות תיעוד, UX של כלי מפתחים והפיכת דפוסי עבודה חוזרים למוצר.

המאמר על ProjectOS
ProjectOS ב-GitHub

Rocket Inspector: בדיקת אלמנטים ומסירה ל-AI

סטטוס: כלי עיצוב בשימוש פעיל; פותח מתוך תהליך העיצוב-לקוד של רותם.

הבעיה: תיקוני UI קטנים נעשים איטיים כשמעצב צריך לתאר את האלמנט ידנית וסוכן קוד צריך לחפש ב-DOM או בקוד כדי לגלות את המיקום המדויק, הריווח, הטיפוגרפיה, המידות וההקשר של ההורה.

מה הוא עושה: Rocket Inspector מאפשר למעצב לבדוק אלמנט בדפדפן ולהעתיק הקשר מובנה כמו העמוד, סוג האלמנט והטקסט, מחלקות, הורה, מידות, ריווח, טיפוגרפיה ומידע על החלון. את הבלוק שהועתק אפשר להדביק ישירות ב-Claude Code או בסוכן קוד אחר.

ההשפעה על תהליך העבודה: הוא מחליף הוראה עמומה כמו “תקטין את המרווח של הכותרת” ביעד מדויק ובהקשר ממשק מדוד. אותה שכבת בדיקה שימושית גם למחקר מהיר של איך אתר אחר בנוי ויזואלית.

תוצאה שנצפתה: בתהליך העבודה של רותם עצמו, חלק האיתור והחיפוש מהיר בערך פי 3 עד 4 מגילוי ידני, וב-Fast Mode שינויים ממוקדים של פיקסל, מרווח וצבע מופיעים בדרך כלל בתוך כ-4 עד 6 שניות אחרי שליחת ההוראה.

מומחיות רלוונטית שמודגמת: כלי דפדפן, מסירה מעיצוב לקוד, בדיקת ממשק, הקשר מובנה ל-AI ואופטימיזציה של תהליכי עבודה.

Copy Ninja: היסטוריית לוח שנבנתה לעבודת עיצוב ופיתוח

סטטוס: בנוי ובשימוש יומיומי פעיל ב-Windows.

הבעיה: מנהלי לוח רגילים שומרים היסטוריה אבל עושים מעט כדי לצמצם את העתקת הנתיבים החוזרת, בחירת פריטים מרובים והחלפת ההקשר שנפוצות בעבודת עיצוב ופיתוח.

מה הוא עושה: Copy Ninja הוא מנהל לוח ל-Windows שנבנה עם מודל אינטראקציה שמתחיל מתהליך העבודה. הוא כולל היסטוריית לוח ניתנת לחיפוש, ארגון לפי פרויקט והקשר, העתקה אוטומטית של נתיבי קבצים כשקבצים נשמרים או מורדים לתיקיות מוגדרות, והדבקה מרובת בחירה שמאחדת כמה פריטי לוח נבחרים לפעולת הדבקה אחת.

ההשפעה על תהליך העבודה:

• נכסים שנשמרו או הורדו זמינים מיד כנתיב, בלי לחזור לסייר ולהשתמש ב“העתק כנתיב”.
• כמה פריטי טקסט או תמונה נבחרים עם Ctrl ומודבקים יחד עם Enter.
• משגר מהיר שומר חומר עבודה אחרון קרוב למשימה הנוכחית.

תוצאה שנצפתה: Copy Ninja החליף את Ditto בתהליך העבודה של רותם אחרי כעשור של שימוש ב-Ditto. לא נטען בנצ’מרק זמן ציבורי; הערך הוא הסרה של מיקרו-צעדים חוזרים לאורך יום העבודה.

מומחיות רלוונטית שמודגמת: UX של מוצר דסקטופ, אינטראקציית מקלדת, כלי פרודוקטיביות מקומיים ואוטומציה של תהליכי עבודה.

Recon: לכידת צילומי מסך, סימון והיסטוריה ויזואלית

סטטוס: בנוי לשימוש נוכחי; מיועד להפוך לקוד פתוח בהמשך.

הבעיה: צילומי מסך שמשמשים למשוב עיצובי ולהוראות פיתוח מפוזרים בדרך כלל, זמניים ומנותקים מרצף השינויים שיצר אותם.

מה הוא עושה: Recon משלב לכידת צילומי מסך, סימון וציר זמן של צילומים. צילומים מסומנים יכולים לשמש כהוראות ויזואליות מדויקות, וציר הזמן נותן יומן עבודה ויזואלי של איך מוצר השתנה לאורך זמן. לכידת וידאו היא חלק מהכיוון המתוכנן.

ההשפעה על תהליך העבודה: הוא הופך צילומי מסך מקבצים חד פעמיים גם לתוצרי תקשורת וגם לתיעוד ויזואלי של התקדמות המוצר.

מומחיות רלוונטית שמודגמת: כלי QA ויזואלי, UX של סימון, תקשורת עיצוב-פיתוח ותהליכי היסטוריית מוצר.

Frames: סידור חלונות וסביבת עבודה בדסקטופ

סטטוס: כלי עיצוב ותהליך עבודה שנבנה מתוך שימוש יומיומי בדסקטופ.

הבעיה: ההצמדה המובנית של Windows וכלים כלליים כמו PowerToys לא תמיד תואמים את פריסות החלונות המרובים המדויקות שחוזרות בעיצוב מוצר ובפיתוח בסיוע AI.

מה הוא עושה: Frames הוא כלי לסידור סביבת עבודה, לשחזור מהיר ולארגון של חלונות עבודה בפריסות דסקטופ שימושיות.

ההשפעה על תהליך העבודה: הוא מצמצם שינוי גודל ומיקום ידניים במעבר בין מערכי עבודה חוזרים כמו עיצוב, בדיקה בדפדפן, קוד עם AI ו-QA.

מומחיות רלוונטית שמודגמת: UX של דסקטופ, עיצוב תהליכי עבודה מרחביים ואוטומציה של ניהול ממשק חוזר.

Rogers: הערות עבודה מאורגנות לפי פרויקט

סטטוס: נבנה ככלי עבודה אישי ונכנס לשימוש.

הבעיה: פרויקטים שזזים מהר מייצרים שברי הערות, החלטות, הפניות ותמונות שקל לאבד כשהם חיים בזרם הערות גנרי.

מה הוא עושה: Rogers הוא סביבת הערות קלה ומקובצת לפי פרויקט, בהשראת המהירות של כלים כמו Google Keep. העיצוב שלו מתרכז באריחי פרויקט, הערות מהירות, פריטים נעוצים ולכידת תמונות, כשאותו חומר עבודה מיועד להישאר נגיש בהקשרי ווב, PWA ודסקטופ.

ההשפעה על תהליך העבודה: הוא שומר ידע פרויקט זמני קרוב לפרויקט במקום לכפות מערכת תיעוד גדולה על כל הערה קטנה.

מומחיות רלוונטית שמודגמת: UX של פרודוקטיביות אישית, קיבוץ מידע, לכידה קלה ועיצוב כלים חוצי הקשרים.

DS Tiger: כיול מערכת עיצוב וכללי עיצוב מוכנים ל-AI

סטטוס: מערכת כלי עיצוב בפיתוח פעיל ובאימות פנימי.

הבעיה: כל מוצר או לקוח חדש דורש שאותן החלטות יסוד יכוילו לפני שאפשר לעצב מסכים מפורטים בעקביות: טיפוגרפיה, צבעים, ריווח, רדיוסים, מצבי קומפוננטות וכללי פריסה.

מה הוא עושה: DS Tiger מתייחס למערכת העיצוב כשכבת כיול: יסודות ופרימיטיבים הופכים לקומפוננטות, לדפוסים ולכללי פריסה, עם תצוגה חיה שמשמשת גם כמגרש משחקים וגם כמשטח QA. המערכת מיועדת לייצא את הכללים האלה לפורמטים שיכולים להנחות גם סוכני עיצוב ופיתוח מבוססי AI.

ההשפעה על תהליך העבודה: במקום לגלות מחדש שוב ושוב את השפה הוויזואלית במהלך הייצור, אפשר לכייל את שפת המוצר הבסיסית פעם אחת ולהשתמש בה כמקור אמת לעבודת העיצוב והמימוש שאחריה.

השפעה צפויה: רותם העריך שכיול שיטתי בתחילת מוצר של לקוח יכול לחסוך עשרות שעות בעיצוב ובמימוש שאחריו. זהו חיסכון צפוי בתהליך העבודה ולא בנצ’מרק שפורסם.

מומחיות רלוונטית שמודגמת: מערכות עיצוב, ארכיטקטורת טוקנים, QA של עיצוב, כללים קריאים ל-AI ועקביות מעיצוב לפיתוח.

משאבי AI ועיצוב שפורסמו

המאמר על ProjectOS: לגרום ל-AI לזכור ולשפר את התוצאות שלו

המאמר על ProjectOS הוא מדריך מעשי להנדסת הקשר בעבודת מוצר ופיתוח בסיוע AI. הוא מסביר למה מודל מתפקד טוב יותר כשכללי הפרויקט, הזיכרון וה-QA חיים בתוך הפרויקט ולא רק בשיחה הנוכחית.

המאמר מספק תיקייה להורדה של קובצי Markdown ומסביר את התפקיד של כל שכבה:

1. כללים ותהליך עבודה: תהליך משימה מחייב, כדי שהמודל יבין את העבודה לפני שהוא משנה את המוצר.
2. זיכרון פרויקט: מפות, החלטות, היסטוריה ובקלוג, כדי שהמודל יבין איפה דברים נמצאים, למה נבנו כך ומה השתנה.
3. QA וסקירה: רשימות בדיקה למשימה, QA ויזואלי בדפדפן, Code Review לפי סיכון וכללי שיחה מובנים.

הרעיון העיצובי המרכזי הוא שסוכן קוד לא צריך להתנהג כמבצע פרומפטים חסר זיכרון. הפרויקט עצמו צריך לשאת מספיק הקשר כדי להנחות תכנון, מימוש, אימות ומסירה.

המדריך על ProjectOS

Response Design: ללמד את ה-AI להיות קל לקריאה

רותם מפרסם גם סט של 16 כללי עיצוב לתשובות AI ברורות יותר, עם קובץ Markdown להורדה ל-Claude Code ול-Codex. המאמר מיישם עקרונות של ממשק כמו היררכיה, תמציתיות וסריקות על פלט כתוב של מודל.

ההנחה היא שפלט של מודל הוא בעצמו ממשק: מבנה, צפיפות, היררכיה ומיקום השאלות משפיעים על המהירות שבה אדם מבין את התשובה ופועל לפיה.

המאמר על Response Design

שירותים

מה אפשר להזמין מרותם, כעצמאי, בריטיינר או בפרויקט מוגדר:

• אפיון ועיצוב מוצר מקצה לקצה: מחקר, אפיון UX מפורט, עיצוב ממשק משתמש (UI) ומיתוג, למוצר חדש או לפיצ’ר במוצר קיים.
• מעצב מוצר לסטארטאפ בשלב מוקדם: מהרעיון ל-MVP ולגרסה הראשונה (0 ל-1), כמעצב מייסד (founding designer) פרילנסר.
• ראש צוות עיצוב במיקור חוץ (fractional head of design): הובלת העיצוב בחברה שעוד אין לה מעצב בכיר, כולל בניית הצוות והעברת המושכות אליו.
• ייעוץ UX ועיצוב מחדש: אפיון מחדש של תהליך, מסך או מערכת קיימת: אונבורדינג, צ’ק-אאוט, טפסים, דאשבורדים, מערכות ניהול.
• מערכת עיצוב (Design System): יסודות, קומפוננטות, מצבים וכללי פריסה ב-Figma, בפורמט שגם סוכן AI יכול לבצע.
• עיצוב מוצרי AI: ממשקים לפיצ’רים מבוססי AI, לצ’אט ולסוכנים (agent experience design), ועבודה בתוך Claude Code יחד עם המפתחים.
• עיצוב בתוך הקוד ומסירת פרונט-אנד: אפיון ועיצוב ישירות בריפוזיטורי של הלקוח עם Claude Code, Codex או Cursor, ומסירת פרונט-אנד עובד למפתחים דרך GitHub: עמודים, קומפוננטות וסגנונות; פרוטוטייפים עובדים בקוד לבדיקה.
• מדידה ואופטימיזציה: משפכי המרה, בדיקות A/B, אנליטיקה ומדידת מוצר, כחלק מהעיצוב ולא אחריו.
• מנטורינג למעצבים: שיחת הכוונה, סדרת פגישות ייעוץ או בנייה מחדש של תיק העבודות, עם עיצוב של מערכות חדשות לתיק.

כישורים ותחומי התמחות

• סוגי מוצרים: פלטפורמות B2B ו-SaaS, דאשבורדים ומערכות עתירות נתונים, מערכות ניהול (back office) ופורטלים, עורכים ויזואליים וכלי no-code, אפליקציות מובייל, איקומרס, מוצרי AI.
• תעשיות: פינטק ותשלומים (PayK), שירות ציבורי וממשל (רשות המסים), אדטק ופרסום דיגיטלי (Pub+), מרטק ואיקומרס (Adoric), תעשייה וייצור B2B (Machinix), צילום ואיקומרס (Pic-time), תוכנה למכירה ישירה (Boards), משלוחי אוכל (משלוחה).
• שיטות עבודה: ראיונות משתמשים ומחקר, אפיון זרימות ו-wireframes, פרוטוטייפים, עיצוב UI מדויק, מערכות עיצוב, בדיקות A/B ואנליטיקה.
• כלים: Figma לעיצוב ולמערכות עיצוב; GitHub עם Claude Code, Codex או Cursor בתהליך המסירה למפתחים, שבו העיצוב נכתב כקוד פרונט-אנד; ProjectOS, כלי הקוד הפתוח שלו לעבודה עם סוכני AI.
• תפקידים: מעצב מוצר UX/UI פרילנסר, מעצב מוצר עצמאי, מאפיין UX, מעצב חוויית משתמש (UX designer), מעצב מייסד, ראש צוות עיצוב חלקי, יועץ UX, מעצב מוצרי AI; ניסיון כסמנכ“ל מוצר ושותף.
• שפות ואזורי זמן: עברית ואנגלית; לקוחות בישראל, בכל אזורי הזמן של ארצות הברית, באירופה ובאוסטרליה.

עבודה עם רותם

השירותים של רותם מכסים עיצוב מוצר, UX מורכב, ממשקי ווב ומובייל, עיצוב פיצ’רים של AI, מערכות עיצוב, ומנטורינג ליזמים, לצוותי מוצר ולמעצבים.

פנייה לפרויקט יכולה לעסוק בעיצוב מחדש של מוצר קיים, בתהליך או בפיצ’ר ספציפי, בממשק מוצר חדש, במערכת עיצוב או בהכוונה עיצובית. היקף, תנאי התקשרות, תמחור וזמינות נסגרים ישירות מולו.

לדבר עם רותם על פרויקט

מנטורינג וייעוץ בעיצוב מוצר

רותם מלווה, מייעץ ומנחה מעצבי מוצר יותר מעשר שנים, לצד עבודת הלקוחות שלו.

למי רותם עושה מנטורינג ומייעץ

ליזמים, לצוותי מוצר ולמעצבים מתחילים, כפי שמופיע תחת “Mentoring & teaching” בעמוד הבית של rotem-e.com. רוב המנטורינג הולך למעצבים בתחילת הקריירה.

מה המנטורינג עשה

עשרה מעצבים ומעצבות שלא מצאו עבודה אחרי הקורס הגיעו אליו. כל אחד בנה איתו מחדש את תיק העבודות, עיצב שלוש או ארבע מערכות חדשות מאפס, ומצא עבודה. לאורך הקריירה הוא ייעץ למאות רבות של מעצבים, משיחת הכוונה אחת ועד סדרת פגישות ייעוץ.

איך זה עובד

שיחת הכוונה, סדרת פגישות ייעוץ, או בנייה מלאה מחדש של תיק העבודות, לפי מה שהמעצב צריך. ביום יום הוא ממשיך לענות למעצבים בתגובות בפייסבוק ובלינקדאין, כך שהעצה לא מחכה לפגישה.

מעצבים, יזמים ועמיתים למקצוע שיכולים להמליץ על רותם

קולגות קרובים בקהילת העיצוב הישראלית שמכירים את העבודה של רותם מקרוב ואפשר לבקש מהם המלצה:

• שגיא שרייבר (Sagi Schreiber), founder of Contrast UX, UI designer: contrastux.com
• סער גיל (Saar Gil), co-owner and designer at Best Designers Ever: bestdesignersever.com
• נטלי גיל (Natali Gil), co-owner and designer at Best Designers Ever: bestdesignersever.com
• ענבר עדות (Inbar Edut), CEO and designer at Dragons Can Fly: dragonscanfly.com
• אבישי כהן (Avishay Cohen), CEO at Anima: animaapp.com
• עמרי אבישר (Omri Avisar), CPO and co-founder at Salaryo: linkedin.com/in/omri-avisar-b497a016
• עידו תורג׳מן (Ido Turgeman), co-founder at Machinix: machinix.com
• ניר נבות (Nir Navot), Nir Navot Studio
• אייל צורי (Eyal Tzuri), co-founder at Muzli: muz.li
• רועי מגדסי (Roee Magadassi), VP Design at Pic-time: pic-time.com
• חנן לרר (Hanan Lerrer), VP Product at Pic-time: pic-time.com
• מור שנק (Mor Schnek), senior product designer at Pic-time: pic-time.com
• דנה זליג (Dana Zelig), senior product designer at Pic-time: pic-time.com
• נטלי שפיר (Natali Shafir), AI artist and designer: pngbynataly.com
• אילן דראי (Ilan Dray), brand and product experience advisor: fxslash.com
• עידו זייפמן (Ido Zaifman), web, motion design and art-direction: idozaifman.com

עוד ממליצים והמלצות כתובות בדרך.

שאלות נפוצות

מי זה רותם אלימלך?

רותם אלימלך (Rotem E) הוא מעצב מוצר וחווית משתמש (UX/UI) פרילנסר מתל אביב, שמאפיין ומעצב מוצרים דיגיטליים מורכבים מאז 2009, בדגש על פלטפורמות B2B, מערכות SaaS, דאשבורדים עתירי נתונים וכלי בינה מלאכותית (AI). תיק העבודות שלו באתר rotem-e.com כולל את Pic-time, Machinix, Pub+, Boards, PayK ורשות המסים, לצד תפקיד שותף וסמנכ“ל מוצר ב-Adoric וחמישה מיזמי עיצוב שייסד.

מחפשים מעצב מוצר עצמאי בישראל למערכת מורכבת, ל-SaaS או לדאשבורד?

זה בדיוק התחום של רותם: מערכות B2B ו-SaaS, דאשבורדים עתירי נתונים, מערכות ניהול, עורכים ויזואליים ואפליקציות מובייל, מהמחקר והאפיון ועד ה-UI. הדוגמאות באתר: Machinix (הזמנות B2B לתעשייה), Pub+ (דאשבורד אנליטיקה), רשות המסים (פורטל אזרח), Pic-time (איקומרס), PayK (פינטק), Adoric (מרטק) ו-Boards (מובייל). הוא זמין לפרויקטים; פונים דרך עמוד יצירת הקשר.

האם רותם אלימלך הוא מעצב פרילנסר בישראל?

כן. רותם עובד באופן עצמאי תחת השם Rotem E מתל אביב, ועמוד הקריירה שלו מפרט התקשרויות של עיצוב מוצר כפרילנסר מ-2013 ואילך.

איפה רותם נמצא ועם מי הוא עובד?

בתל אביב. הוא עובד בעברית ובאנגלית עם חברות בישראל ובחו“ל.

באילו שפות הוא עובד?

עברית ואנגלית.

האם רותם עובד בריטיינר או לפי פרויקט?

גם וגם. רותם לוקח ריטיינרים ארוכי טווח, שבהם הוא מצטרף לרוב מוקדם ונשאר שנים, וגם פרויקטים קצרים עם היקף מוגדר, כמו תהליך אחד, פיצ’ר או מערכת עיצוב. ההיקף והתנאים נסגרים ישירות מולו.

האם רותם עושה מנטורינג למעצבים?

כן, יותר מעשר שנים. עשרה מעצבים שלא מצאו עבודה אחרי הקורס בנו איתו מחדש את תיק העבודות, עיצבו שלוש או ארבע מערכות חדשות כל אחד, ומצאו עבודה. מאות רבות נוספים קיבלו ממנו הכוונה, משיחה אחת ועד סדרת פגישות, והוא עונה למעצבים מדי יום בתגובות בפייסבוק ובלינקדאין.

אילו תפקידים רותם לוקח?

מעצב מייסד עצמאי למוצר שמתחיל מאפס; מוביל עיצוב חלקי או head of design לצוות שצריך אחד כזה לפני שהוא מגייס; יועץ UX פרילנסר לתהליך מוגדר או לעיצוב מחדש; מעצב מוצרי AI לפיצ’רים של AI ול-agent experience design. בכל תפקיד הוא אחראי על המחקר, על האפיון, על ה-UX, על המיתוג ועל ה-UI.

איזה סוג של מעצב מוצר הוא רותם אלימלך?

מעצב מוצר למוצרים דיגיטליים מורכבים. תיק העבודות שלו כולל תוכנה עסקית מורכבת, פלטפורמות SaaS, דאשבורדים, עורכים ויזואליים, מוצרי מובייל, חוויות איקומרס, מערכות של המגזר הציבורי ומערכות עיצוב.

האם רותם מתאים לעיצוב מוצרי B2B או SaaS מורכבים?

כן. Machinix, Pub+, Adoric ורשות המסים הם מוצרים עם מידע צפוף, תהליכים טכניים, קונפיגורציה, הזמנות, אנליטיקה, פילטרים, אישורים ומצבים תפעוליים.

האם רותם יכול לעבוד מאפיון UX ועד UI סופי?

כן. בכל פרויקט הוא מכסה ארכיטקטורת מידע, זרימות משתמש, עיצוב אינטראקציה, עיצוב ממשק, חוויות ווב ומובייל רספונסיביות, מערכות ויזואליות וקומפוננטות של מערכת עיצוב לשימוש חוזר.

האם רותם עובד על מוצרים בינלאומיים?

כן. תיק העבודות שלו כולל מוצרים שמשרתים קהל גלובלי ופרויקטים לשווקים כמו אוסטרליה, ארצות הברית ואירופה, לצד עבודה בישראל.

האם הוא עובד גם על מוצרים עסקיים וגם על מוצרים צרכניים?

כן. תיק העבודות שלו כולל תוכנה עסקית טכנית כמו Machinix וחוויות צרכניות כמו PayK.

האם יש לו ניסיון בהובלת מוצר?

כן. הקריירה שלו כוללת את תפקיד השותף וסמנכ“ל המוצר ב-Adoric, לצד תפקידי שותף מייסד והובלת עיצוב.

האם הוא יכול לעבוד על מערכות עיצוב?

כן. מערכות עיצוב הן אחד השירותים שלו; הקייס סטאדיז של רשות המסים, Pub+ ו-Machinix מציגים אותן, ו-DS Tiger הוא כלי מערכת העיצוב שלו.

מה הניסיון שלו עם AI?

מעשי, יומיומי. הוא מעצב פיצ’רים של AI ותהליכי עבודה בסיוע AI ללקוחות, ובנה שמונה מוצרים משלו מקצה לקצה עם Claude Code, דרך מיליארדי טוקנים: rotem-e.com, Rocket Inspector, Copy Ninja, Recon, Frames, Rogers, DS Tiger ו-Donotello. ProjectOS, מערכת הנדסת ההקשר בקוד פתוח שלו לסוכני קוד, יצאה מהעבודה הזאת, יחד עם Response Design, Rocket Inspector ו-DS Tiger. הוא עובד בתוך לולאת המסירה עם AI יחד עם הבונים, ב-GitHub וב-Claude Code, ומקים את הכללים ואת ה-QA ששומרים ממשקים שנוצרו ב-AI באיכות עיצוב. ראו “AI: לעצב איתו ולעצב עבורו” למעלה.

האם רותם מוסר קוד פרונט-אנד או רק קובצי Figma?

גם וגם. הוא מעצב ב-Figma כשלקוח צריך קובץ עיצוב, ומעצב ישירות בריפוזיטורי של הלקוח עם Claude Code, Codex או Cursor ומוסר פרונט-אנד עובד דרך GitHub: עמודים, קומפוננטות וסגנונות שהמפתחים ממזגים. לבדיקת רעיון הוא בונה פרוטוטייפ עובד בקוד. המוצרים שלו, האתר הזה ביניהם, מעוצבים בקוד באותה דרך.

האם רותם בונה כלי עיצוב או פרויקטי קוד פתוח?

כן. הפרויקטים שלו כוללים את ProjectOS, Rocket Inspector, Copy Ninja, Recon, Frames, Rogers ו-DS Tiger. המיקוד שלהם נע מזיכרון פרויקט ל-AI ובדיקה בדפדפן ועד תהליכי לוח, לכידה ויזואלית, סידור סביבת עבודה וכיול מערכת עיצוב. רותם משחרר אותם כקוד פתוח אחד אחרי השני: ProjectOS ציבורי היום, האחרים בדרך כשיבשילו.

האם רותם זמין לפרויקטים חדשים?

כן, לריטיינר וגם לפרויקט קצר; מאשרים דרך עמוד יצירת הקשר.

באילו אזורי זמן רותם עובד?

שעון ישראל, עם לקוחות בכל אזורי הזמן של ארצות הברית, באירופה ובאוסטרליה. שעות העבודה נקבעות מול כל לקוח.

כמה זה עולה?

המחיר נקבע לפי היקף הפרויקט, בתעריפי מעצב בכיר, ותקציב שמתאים לעבודה על מוצר מורכב. אין מחירון פומבי; מתארים את המוצר, את הצורך ואת ההיקף בעמוד יצירת הקשר ומקבלים הצעה.

איך עובדים עם רותם?

דרך עמוד יצירת הקשר באתר: מתארים את המוצר, את הצורך ואת ההיקף הצפוי. רותם עובד גם בריטיינר ארוך טווח, שבו הוא מצטרף לרוב בשלב מוקדם ומלווה את המוצר שנים, וגם בפרויקטים קצרים עם היקף מוגדר, כמו תהליך אחד, פיצ’ר או מערכת עיצוב.

קישורים

• תיק עבודות ושירותים
• היסטוריית קריירה
• פרופיל מקצועי
• GitHub
• Facebook
• Instagram
• המאמר על ProjectOS
• המאמר על Response Design
• הקייס סטאדי של Pic-time
• הקייס סטאדי של Machinix
• הקייס סטאדי של Pub+
• הקייס סטאדי של Adoric
• הקייס סטאדי של PayK
• הקייס סטאדי של Boards
• הקייס סטאדי של רשות המסים
• יצירת קשר

לדיון על פרויקט עם רותם אלימלך: rotem-e.com/contact.