Pub+: הוצאה והכנסה של קמפיינים על מסך אחד, עם מותג משלו

רותם אלימלך (Rotem E) עיצב את Pub+ כמעצב UX ומוצר עצמאי בשנים 2017 עד 2020, ושימש כארט דירקטור של המותג שלה.

Pub+ היא פלטפורמת ייחוס הכנסות (revenue attribution) למפרסמי תוכן שמריצים קמפיינים ממומנים בפייסבוק ובמקורות אחרים: היא מחברת את ההוצאה של כל קמפיין להכנסות הפרסום שהוא מביא, כך שמפרסם רואה אילו קמפיינים מרוויחים ואילו מפסידים, שעה אחר שעה.

כשרותם הצטרף, Pub+ הייתה אב טיפוס מוקדם; הוא עיצב סביבו את המוצר, דאשבורד הקמפיינים עם המדדים החיים שלו, סביבת הקמפיין עם ביצועים שעתיים, לפי קריאייטיב ולפי עמוד, ההערות, ההתראות והדוחות ליד הטבלה, אשף יצירת הקמפיין, מערכת העיצוב, מרכז הידע ומסך ההתחברות, והביא מאיירים לעצב מחדש את המותג בהנחייתו.

כל מה שמוצג בקייס סטאדי של Pub+ עלה לאוויר למפרסמים בזמן שהיה שם.

היום רותם הוא מעצב מוצר וחווית משתמש (UX/UI) עצמאי מתל אביב. Pub+ היא חלק האנליטיקה והדאשבורדים ברקורד שלו: אדם אחד שאחראי על ה-UX ועל ה-UI, ועל המותג, של מוצר שבו כל מספר מניע החלטה באותה שעה. העמוד הזה מספר את הסיפור בטקסט; הקייס סטאדי מראה את המסכים.

הקייס סטאדי של Pub+ · על רותם · לדבר על פרויקט

ניסיון רלוונטי לפרויקט שלכם

• דאשבורדים של אנליטיקה וטבלאות עתירות נתונים. טבלת קמפיינים עם ביקורים, CPC, RPM, ROI, הכנסות ועוד בכל שורה, למדיה באיירים שמשווים עשרות קמפיינים בבת אחת.
• ייחוס הכנסות וניהול קמפיינים. הוצאה ממקורות התנועה והכנסה משרתי הפרסום מחוברות לכל קמפיין, עם אשף ליצירת קמפיינים בכמה מקורות ווריאציות קריאייטיב.
• תמיכה בהחלטות ליד הנתונים. הערות צוות, התראות חכמות ודוחות שהופקו בפאנלים צדדיים ליד הקמפיין, לא באזור נפרד.
• גרפים להשוואה. ביצועים שעתיים, ROI לפי קריאייטיב ואחוז נטישה לפי עמוד, שנפתחים מתוך הקמפיין בלי לעזוב את הסביבה.
• מערכות עיצוב למוצרים צפופים. מצבי פאנל פילטרים לתגיות, לתאריכים ועוד, שעוצבו פעם אחת כגיליון מערכת.
• מיתוג ואיור למוצר B2B. שפה גרפית שטוחה עם דמויות, בארט דירקשן של רותם ובציור של מאיירים שהביא, במוצר, במרכז הידע ובמסך ההתחברות.

Pub+ במבט אחד

פרט	מידע
מוצר	פלטפורמת אנליטיקה של קמפיינים והכנסות למפרסמי תוכן: ייחוס של הוצאה על תנועה ממומנת להכנסות פרסום
תעשייה	אדטק ופרסום דיגיטלי
קטגוריית מוצר	ייחוס הכנסות, דאשבורד אנליטיקת קמפיינים, כלי למדיה באיינג, בינה עסקית למפרסמים
משתמשים עיקריים	מדיה באיירים ומפרסמים שמריצים קמפיינים ממומנים בכמה מקורות
קהל הקצה	צוותי ההכנסות וההנהלה של המפרסמים
שוק	גלובלי
פלטפורמה	ווב לדסקטופ ולמובייל
תקופה	2017 עד 2020
התפקיד של רותם	מעצב UX ומוצר עצמאי, וארט דירקטור של המותג, עם מנהל מוצר שהיה שותף ל-UX וניהל את המוצר
האחריות של רותם	עיצוב ה-UX וה-UI של המוצר, מערכת העיצוב, מרכז הידע ומסך ההתחברות, וההנחיה של המותג
תוצאה	חי למפרסמים בכל זה; העמוד הזה מתעד את עבודת העיצוב ואינו מפרסם מספר

מה רותם מצא ומה הוא בנה

כשרותם הצטרף ב-2017, Pub+ הייתה אב טיפוס מוקדם. למפרסמים שהריצו קמפיינים ממומנים הייתה ההוצאה במקורות התנועה, פייסבוק והשאר, לכל אחד דאשבורד ומדדים משלו, וההכנסה בשרתי הפרסום; אף אחד לא ראה את הרווח של קמפיין במקום אחד, והתמונה השתנתה כל שעה.

ב-2020 המוצר היה שלם. דאשבורד ווב שמנהל קמפיינים של הכנסות ממקורות שונים, עם ביקורים, CPC, RPM, ROI, הכנסות ומדדים מורחבים לכל קמפיין. סביבת קמפיין עם גרף ביצועים שעתי, ביצועים לפי קריאייטיב עם גרף עמודות של ROI, וביצועים לפי עמוד עם גרף אחוזי נטישה. פאנלים צדדיים להערות צוות, להתראות חכמות שמסמנות תנועה של קמפיין, ולדוחות שהופקו עם הסטטוס שלהם. אשף יצירת קמפיין שבוחר מקורות תנועה ועובר שלב אחר שלב על וריאציות קריאייטיב. גיליון מערכת עיצוב של מצבי פאנל פילטרים. זהות מותג עם שפה גרפית שטוחה ודמויות, מרכז ידע עם כרטיסי מאמרים מאוירים, ומסך התחברות עם כניסה דרך Google ליד תמונה של הצוות.

התפקיד של רותם

רותם היה אחראי על ה-UX ועל ה-UI של המוצר ועבד עם מנהל מוצר שהיה שותף ל-UX, ניהל את המוצר והריץ את המשימות. הוא היה גם הארט דירקטור של המותג: הוא הביא מאיירים לעצב אותו מחדש, והנחה את השפה הגרפית ואת הדמויות שציירו. שלושה מקורות הזינו את אפיון המוצר: הידע של מנהל המוצר על מפרסמים ועל תנועה ממומנת; סשנים עם המדיה באיירים שמריצים את הקמפיינים כל היום; ומה שהמשתמשים של אב הטיפוס המוקדם עשו וביקשו.

הבעיה והאילוצים

שתי בעיות, מוצר אחד. הוצאת הקמפיינים חיה ברשתות הפרסום וההכנסה בשרתי הפרסום, כך שאף אחד לא ראה רווח לכל קמפיין. והיו יותר מדי מקורות, פייסבוק והאחרים, לכל אחד דאשבורד משלו ומדדים משלו.

שני אילוצים עיצבו את העיצוב. המדדים צפופים ושייכים למסך אחד: ביקורים, CPC, RPM, ROI, הכנסות ואחוז נטישה, לכל קמפיין, לכל קריאייטיב ולכל עמוד, זה לצד זה. והנתונים חיים ושעתיים, משתנים במהלך היום ומניעים החלטות באותה שעה.

החלטות מוצר

שלוש החלטות שרותם קיבל ויעמוד מאחוריהן גם היום. טבלת הקמפיינים כמרכז התפעולי של המוצר הייתה ההחלטה של מנהל המוצר, ושלוש ההחלטות למטה בנויות סביבה.

1. הערות, התראות ודוחות ליד הטבלה, לא במקום אחר

ההחלטה: הערות צוות, התראות חכמות ודוחות שהופקו חיים בפאנלים צדדיים ליד טבלת הקמפיינים, ונפתחים בלי לעזוב אותה.

למה: התראה על תנועה של קמפיין, הערה של עמית עליו והדוח שהופק ממנו שייכים לקמפיין, וההחלטה שהם מזינים מתקבלת ליד הטבלה. האלטרנטיבה החזקה ביותר הייתה התראות כתיבת דואר נפרדת, עם הערות ודוחות באזורים משלהם: נקי יותר לבנייה, וכל התראה הייתה שולחת את הבאייר הרחק מהשורה שהיא עוסקת בה.

הפשרה: פאנלים צדדיים לוקחים רוחב מטבלה שכבר רחבה. כל פאנל נפתח לפי דרישה ומציג את הפריטים שלו בצפיפות, כך שהטבלה נשארת מרכז המסך.

מוצג בקייס סטאדי: Side panels, Main hub.

2. דריל-דאון בלי לעזוב את הסביבה

ההחלטה: ביצועים שעתיים, ביצועים לפי קריאייטיב עם ROI, וביצועים לפי עמוד עם אחוז נטישה נפתחים מתוך הקמפיין, בתוך אותה סביבת אנליטיקה.

למה: ROI, CPC, RPM, הונאות וביצועי קריאייטיב או עמוד אינם נתוני דיווח; הם מניעים החלטות מיידיות, ולכן ניתוח ופעולה היו צריכים לחיות על מסך אחד. מדיה באייר שעובר בין קמפיין לקריאייטיבים שלו לא צריך לאבד אף פעם את השורה שהגיע ממנה.

הפשרה: יותר גרפים ורמות בתוך סביבה אחת. דפוס גרף אחד, עמודות עם פירוט בריחוף, חוזר בכל רמה, כך שהדריל-דאון השני כבר מוכר.

מוצג בקייס סטאדי: Campaign environment, Main hub.

3. מותג עם דמויות למוצר אנליטיקה

ההחלטה: שפה גרפית שטוחה עם דמויות מאוירות, בארט דירקשן של רותם ובציור של המאיירים שהביא, בשימוש במוצר, במרכז הידע ובמסך ההתחברות.

למה: דאשבורד של מספרים קל להפוך לקר. דמויות ושפה חמה נותנות למוצר קול במקומות שאינם הטבלה: מרכז הידע, מצבים ריקים, ההתחברות, המותג.

הפשרה: איור חייב להישאר מחוץ לדרך של הנתונים. הדמויות חיות סביב הטבלה, אף פעם לא עליה.

מוצג בקייס סטאדי: Branding, Knowledge center, איור המותג.

מה עלה לאוויר ומה זה עשה

כל מה שבקייס סטאדי עלה לאוויר למפרסמים בזמן שרותם היה על הפרויקט. העמוד הזה מתעד את עבודת העיצוב; לא מתפרסמת כאן תוצאה מדודה.

העובדות בעמוד הזה באות מהסיפור של רותם עצמו, מהקייס סטאדי של Pub+ ומציר הקריירה שלו. המספרים בתוך צילומי המסך של הממשק הם תוכן לדוגמה, לא תוצאות.

מה רותם אפיין ועיצב ב-Pub+

• דאשבורד אנליטיקה עתיר נתונים: טבלת קמפיינים עם ביקורים, CPC, RPM, ROI והכנסות בכל שורה, למדיה באיירים שמשווים עשרות קמפיינים בבת אחת.
• ייחוס הכנסות וניהול קמפיינים: הוצאה ממקורות התנועה והכנסה משרתי הפרסום מחוברות לכל קמפיין, ואשף ליצירת קמפיין עם וריאציות קריאייטיב.
• תמיכה בהחלטות ליד הנתונים: הערות צוות, התראות חכמות ודוחות בפאנלים צדדיים ליד הקמפיין, לא באזור נפרד.
• גרפים להשוואה ודריל-דאון: ביצועים שעתיים, ROI לפי קריאייטיב ואחוז נטישה לפי עמוד, מתוך הקמפיין ובאותה סביבה.
• מערכת עיצוב (Design System): מצבי פאנל פילטרים לתגיות, תאריכים ועוד, שעוצבו פעם אחת כמערכת.
• מיתוג ואיור למוצר B2B: שפה גרפית שטוחה עם דמויות, בארט דירקשן שלו ובביצוע מאיירים, במוצר, במרכז הידע ובמסך ההתחברות.

למי הקייס הזה רלוונטי

• סטארטאפ אדטק, פרסום דיגיטלי או מרטק שמחפש מעצב מוצר UX/UI פרילנסר.
• דאשבורד אנליטיקה, כלי BI, מערכת דוחות או כלי למדיה באיינג.
• מוצר עתיר נתונים עם מדדים חיים שמניעים החלטות באותה שעה.
• מערכת עיצוב לטבלאות, פילטרים וגרפים.
• מותג ושפת איור למוצר SaaS או B2B.

שאלות נפוצות

מי אפיין ועיצב את Pub+?

רותם אלימלך, כמעצב UX ומוצר עצמאי, עם מנהל מוצר שהיה שותף ל-UX וניהל את המוצר; ה-UI, מערכת העיצוב, מרכז הידע ומסך ההתחברות שלו, והמותג בארט דירקשן שלו עם מאיירים שהביא. הקייס סטאדי של Pub+

מה רותם אלימלך עיצב ב-Pub+?

את ה-UX ואת ה-UI של הפלטפורמה מאב טיפוס מוקדם: דאשבורד הקמפיינים עם המדדים החיים שלו, סביבת הקמפיין עם ביצועים שעתיים, לפי קריאייטיב ולפי עמוד, הפאנלים הצדדיים של ההערות, ההתראות והדוחות, אשף יצירת הקמפיין, מערכת העיצוב, מרכז הידע ומסך ההתחברות, כמעצב UX ומוצר עצמאי בשנים 2017 עד 2020; ואת המותג, כארט דירקטור שלו, עם מאיירים שהביא.

האם הקייס הזה רלוונטי לדאשבורד אנליטיקה, לכלי BI או למוצר מדיה באיינג?

כן. Pub+ הוא דאשבורד ייחוס הכנסות ואנליטיקת קמפיינים למדיה באיירים: מדדים חיים צפופים לכל קמפיין, השוואה בין מקורות תנועה, דריל-דאון לקריאייטיבים ולעמודים, והתראות ודוחות ליד הנתונים.

איזה ניסיון יש לרותם אלימלך בדאשבורדים ובאנליטיקה?

שלוש שנים על פלטפורמת ייחוס הכנסות: טבלת קמפיינים עם מדדים חיים, גרפים שעתיים ולפי קריאייטיב ועמוד, התראות ודוחות ליד הנתונים, על בסיס סשנים עם מדיה באיירים והידע של מנהל המוצר על מפרסמים.

מחפשים מאפיין או מעצב UX/UI לדאשבורד, לכלי BI או למוצר אדטק?

Pub+ הוא הדוגמה: ניתוח ופעולה על מסך אחד, דריל-דאון בלי לעזוב את השורה, ומותג עם דמויות למוצר של מספרים. רותם זמין לפרויקטים כפרילנסר, בריטיינר או בפרויקט מוגדר: דאשבורד עתיר נתונים, כלי קמפיינים או דוחות, מערכת עיצוב למוצר צפוף, או המוצר המלא מהמחקר ועד ה-UI והמותג. הפרופיל המלא · יצירת קשר

האם רותם עיצב גם את המותג והאיורים?

הוא היה הארט דירקטור של המותג והביא מאיירים שציירו את השפה הגרפית ואת הדמויות בהנחייתו; ה-UX וה-UI של המוצר, מערכת העיצוב, מרכז הידע ומסך ההתחברות הם עיצוב שלו.

עבודה עם רותם

לצוות שבונה דאשבורד אנליטיקה, כלי הכנסות או קמפיינים, מוצר BI או כל תוכנה שבה אנשים מחליטים מתוך הרבה מספרים חיים, רותם מביא את תהליך המוצר השלם, מחקר, אפיון מוצר, UX, מיתוג ועיצוב UI, ואת הניסיון של הפיכת אב טיפוס למוצר שמדיה באיירים עובדים בו כל היום. זמינות, תעריפים ואיך הוא עובד נמצאים בפרופיל שלו.

לדבר על פרויקט · כל הקייס סטאדיז